À la rencontre de Dr.Bronner's

La marque Dr.Bronner's est très célèbre aux États-Unis pour sa démarche engagée, mais on la connaît moins en France. Portrait de ce lauréat Slow Cosmétique made in USA !

Avec leurs packs aux couleurs vitaminées de toutes les tailles et leurs étiquettes remplies de texte jusque dans les moindres recoins, les produits Dr.Bronner's sont facilement identifiables ! Mais pourquoi ces design ? Quel concept et quelles valeurs se cachent derrière ce nom "Dr.Bronner's" ? La Slow Cosmétique vous dresse le portrait engagé de la première marque américaine à rejoindre la Marketplace Slow-cosmetique.com 😉

Docteur... qui ?

La marque doit son nom à la famille juive allemande Heilbronner qui élabora dans les années 1850 un savon de Castille liquide et solide. Ces savons connurent un tel succès qu'ils fournirent les toilettes de toute l'Allemagne sous la marque "Madaform". Un savoir-faire original et familial était né !

La maison des Heilbronner, à la fin des années 1850. ©Dr.Bronner's

Dans les années 1920, l'héritier de la famille (Emanuel HeilBronner) devient à son tour maître savonnier (la troisième génération) et obtient un diplôme universitaire de chimie. La montée du nazisme le pousse à émigrer aux USA et à supprimer "Heil" de son nom pour ne garder que Bronner. En 1948, il crée sa propre marque "Dr.Bronner's" ("Les savons du Dr Bronner") autour d'un concept novateur : un savon liquide écologique et multi-usages avec des étiquettes "à message".

Des étiquettes originales car très denses !

Marqué par l'histoire de sa famille (ses parents sont déportés et tués pendant la seconde guerre mondiale), Emanuel Bronner décide d'utiliser les étiquettes de ses savons pour diffuser un message d'unité. Pour lui, nous devons nous unir au-delà des clivages religieux et ethniques. Il martèle alors un slogan simple et fort : "We are All-One or None!", que l'on peut traduire par "Soyons unis ou rien !"

©Dr.Bronner's

Ce slogan est sur tous les savons et son créateur a alors l'idée d'en dire davantage sur les étiquettes. En effet, à chaque conférence qu'il donne pour défendre la paix et l'unité entre les peuples, il remarque que les participants se ruent sur les savons ! Il décide alors d'y écrire ses valeurs et des textes inspirants. Une stratégie gagnante qui fait de Dr.Bronner's une marque emblématique dans les années 1960-70 aux États-Unis et continue de conquérir de nouveaux publics encore aujourd'hui avec des engagements toujours plus forts.

Les valeurs de Dr.Bronner's

L'idée de départ était déjà forte pour son époque : proposer un savon multi-usages au plus grand nombre, complètement biodégradable et portant un message d'unité et de tolérance.

Aujourd'hui, la famille Bronner continue de diriger la marque avec conviction et en action. Dès la fin des années 1990, David Bronner qui dirige alors la société porte haut et fort la cause du chanvre et son industrie alors que la DEA (administration antidrogue) menace le secteur. En 2003, la marque obtient la certification bio de l'USDA (acteur majeur du bio aux USA) puis devient pionnière des bouteilles en plastique recyclées à 100% après usage. Elle instaure des politiques progressistes pour la rémunération et la protection des salariés mais aussi de ses fournisseurs. Dr.Bronner's soutient ainsi des filières équitables et s'investit dans de nombreux projets solidaires à travers le monde.

Production de coco chez un fournisseur certifié équitable © Dr.Bronner's

Dr.Bronner's, lauréat de la Mention Slow Cosmétique

En 2017, les jurés bénévoles de l'Association Slow Cosmétique soumettent la marque entière à un examen minutieux. Ses formules sont passées à la loupe, ses communications et ses prix également, et les avis sont unanimes : Dr.Bronner's obtient la Mention Slow Cosmétique !

Outre la propreté des formules, le jury apprécie tout particulièrement la logique multi-usages promue par Dr.Bronner's à une époque où on nous incite au contraire à multiplier les achats et les produits. Combinée à une éthique solide, la démarche est donc très cohérente et très Slow !

3 produits Dr.Bronner's qui ont du sens !

Savon liquide 18-en-1 non parfumé : un best parmi les best en mode Slow Cosmétique, utilisable par tous ! Le produit phare de la marque, qui incarne le mieux l'esprit "All-One!" 😉

Baume à lèvres BIO Orange/Gingembre : un stick à lèvres qui protège efficacement du vent, du froid, et répare les lèvres fragiles, avec une touche groumande !

Dentifrice Menthe Poivrée : sans fluor, ce dentifrice à la menthe en pâte reminéralise les dents et assainit la bouche grâce à ses composés naturels. Idéal pour une transition en douceur vers le naturel !

Alors, vous aussi vous êtes prêt(e) pour changer le monde ? All-One !

Retrouvez la boutique Slow de Dr.Bronner's ici.

À propos de l’auteur

L'équipe de la Slow Cosmétique
Les membres de l'Association Slow Cosmétique se liguent pour faire la révolution dans votre salle de bain !

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